Los equipos de Marketing y Publicidad en todas las industrias y a lo largo de todo el ecosistema, están requiriendo el desarrollo de nuevas competencias a partir de la integración de Tecnología, Datos y Contenidos a partir del desarrollo de relaciones directas entre marcas y consumidores; la necesidad de que estos tres componentes se incorporen desde el punto de vista estratégico y creativo a las esfuerzos de comunicación y a la potencial evolución de los modelos de negocio de las empresas conllevan una re-valoración de la capacitación y certificación del capital humano.
IAB ha presentado esta visión en The Rise of the 21st Century Brand Economy que ejemplifica cómo las marcas están construyendo nuevas dinámicas en su cadena de valor para satisfacer sus necesidades respecto a Producción, Atención, Gestión de Datos y Distribución.
El programa internacional de certificaciones de IAB permite a los tomadores de decisiones de las empresas asegurar que sus equipos cuentan con el nivel de conocimiento suficiente bajo un estándar internacional para lograr el cumplimiento de sus objetivos.
En futuras etapas se incorporarán programas orientados a Data Management, Ad Operations y otras competencias conforme la industria lo vaya requiriendo, siempre manteniendo la premisa de establecer un estándar internacional confiable que se actualice recurrentemente.
Los tres primeros programas de certificación tienen
un enfoque en el ATTENTION STACK y a las
competencias de Media Buying / Media Planning /
Retargeting / Optimization
En el mediano plazo se incorporarán programas
orientados a Data Management, Ad Operations y
otras competencias conforme la industria lo vaya
requiriendo, siempre manteniendo la premisa de establecer un estándar internacional confiable que se actualice recurrentemente.